Οι σημερινοί καταναλωτές έχουν πολύ μεγαλύτερη κοινωνική συνείδηση ​​και περιβαλλοντική επίγνωση από ό,τι πριν από μερικά χρόνια.Αυτό αντικατοπτρίζεται επίσης στις αυξανόμενες προσδοκίες τους ότι οι επωνυμίες αντιμετωπίζουν το περιβάλλον με τρόπο που δεν θέτει σε κίνδυνο τη ζωή των μελλοντικών γενεών.Για να είναι επιτυχημένες, οι επωνυμίες πρέπει όχι μόνο να πείθουν με μοναδικό προφίλ, αλλά και να ανταποκρίνονται στην αυξανόμενη ζήτηση για υπεύθυνη χρήση των πόρων και βιώσιμο τρόπο ζωής των καταναλωτών.
Πληροφορίες για τη συμπεριφορά των καταναλωτών «Πώς να ενισχύσετε την αξία της επωνυμίας σας και να κάνετε καλό για το περιβάλλον» – η Λευκή Βίβλος εξετάζει μια σειρά από πρόσφατες μελέτες και έρευνες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ο τρόπος ζωής και οι προσδοκίες των σύγχρονων καταναλωτών έχουν επηρεάσει τις προτιμήσεις τους και την αγοραστική τους συμπεριφορά κατά την επιλογή προϊόντων και μάρκες.Μια σημαντική πτυχή στις αποφάσεις κατανάλωσης των καταναλωτών είναι η ηθική συμπεριφορά μιας μάρκας.Περιμένουν από τις επωνυμίες να τους υποστηρίξουν ώστε να είναι βιώσιμες οι ίδιες.Αυτό γίνεται ιδιαίτερα σημαντικό όσον αφορά την επικράτηση των millennials και της γενιάς Z, οι οποίοι είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένοι σε εταιρείες που ακολουθούν στόχους βιώσιμης ανάπτυξης και κοινωνικές εκκλήσεις για δράση.Η λευκή βίβλος δίνει παραδείγματα επωνυμιών που επηρέασαν θετικά την ανάπτυξη της επιχείρησής τους ενσωματώνοντας με επιτυχία τη βιωσιμότητα στο προφίλ της επωνυμίας τους.
Συσκευασία ως πρεσβευτής μιας μάρκας Η λευκή βίβλος δίνει επίσης ιδιαίτερη έμφαση στο ρόλο της συσκευασίας ενός προϊόντος ως σημαντικό πρεσβευτή της μάρκας που επηρεάζει τις αποφάσεις των καταναλωτών στο σημείο πώλησης.Με την αυξανόμενη προσοχή τους στην ανακυκλωσιμότητα και την επαναχρησιμοποίηση μιας συσκευασίας και την επιθυμία τους να μειώσουν τα πλαστικά απόβλητα, οι χάρτινες συσκευασίες αυξάνονται ως προτιμώμενη λύση συσκευασίας των καταναλωτών.Διαθέτει ισχυρά διαπιστευτήρια όσον αφορά τη βιωσιμότητα: είναι ανακυκλώσιμο, επαναχρησιμοποιήσιμο, κατάλληλο μέγεθος, κομποστοποιήσιμο, κατασκευασμένο από ανανεώσιμες πηγές και μπορεί να απορριφθεί εύκολα καθώς δεν χρειάζεται να διαχωριστεί.

Οι χάρτινες σακούλες ολοκληρώνουν ένα βιώσιμο προφίλ επωνυμίας Οι χάρτινες σακούλες μεταφοράς αποτελούν σημαντικό μέρος της εμπειρίας αγορών και συμβαδίζουν με έναν σύγχρονο και βιώσιμο τρόπο ζωής των καταναλωτών.Ως ορατό μέρος της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης μιας μάρκας, ολοκληρώνουν τέλεια ένα βιώσιμο προφίλ επωνυμίας.«Παρέχοντας χάρτινες σακούλες, οι μάρκες αποδεικνύουν ότι παίρνουν την ευθύνη τους απέναντι στο περιβάλλον στα σοβαρά», εξηγεί ο Kennert Johansson, Αναπληρωτής Γενικός Γραμματέας της CEPI Eurokraft.«Ταυτόχρονα, οι χάρτινες σακούλες είναι ισχυροί και αξιόπιστοι σύντροφοι αγορών που βοηθούν τους καταναλωτές να αποφεύγουν τα πλαστικά απορρίμματα και να ελαχιστοποιούν τις αρνητικές επιπτώσεις στο περιβάλλον – οι τέλειες προϋποθέσεις για την ενίσχυση της αξίας μιας μάρκας».

Μετάβαση από πλαστικό σε χαρτί Δύο πρόσφατα παραδείγματα καταστημάτων λιανικής που ενσωμάτωσαν με επιτυχία χάρτινες σακούλες μεταφοράς στο χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας τους βρίσκονται στη Γαλλία.Από τον Σεπτέμβριο του 2020, η E.Leclerc προσφέρει χάρτινες σακούλες που βασίζονται σε ανανεώσιμες ίνες αντί για πλαστικές σακούλες: είτε ανακυκλωμένες είτε πιστοποιημένες με PEFC™ από ευρωπαϊκά δάση με αειφόρο διαχείριση.Η αλυσίδα σούπερ μάρκετ προάγει ακόμη περισσότερο τη βιωσιμότητα: οι πελάτες μπορούν να ανταλλάξουν τις παλιές πλαστικές σακούλες E.Leclerc με μια χάρτινη σακούλα στο κατάστημα και να ανταλλάξουν τη χάρτινη σακούλα τους με μια νέα, εάν δεν είναι πλέον χρησιμοποιήσιμη1.Ταυτόχρονα, η Carrefour απαγόρευσε από τα ράφια τις μη ανακυκλώσιμες βιοπλαστικές σακούλες για φρούτα και λαχανικά.Σήμερα, οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιούν 100% χάρτινες σακούλες kraft πιστοποιημένες με FSC®.Σύμφωνα με την αλυσίδα σούπερ μάρκετ, αυτές οι τσάντες έχουν αποδειχθεί πολύ δημοφιλείς μεταξύ των πελατών σε πολλά καταστήματα δοκιμών το καλοκαίρι.Μια μεγαλύτερη έκδοση τσάντας αγορών είναι τώρα διαθέσιμη εκτός από τις τρέχουσες τσάντες αγορών2.